Como o PPC Pode Ajudar na Pesquisa Online

O PPC (pay-per-click), também conhecido em português como CPC (custo por clique), é um sistema de distribuição de lucros de publicidade online que consiste, simplesmen
te, em o anunciante pagar por cada clique que for feito no seu anúncio. A lógica de justiça inerente a este sistema é evidente, pois o anunciante paga apenas em função dos resultados que conseguir, pagando mais se conseguir atingir mais pessoas.

Não tendo sido inventado pela Google, foi com o AdWords que o motor de pesquisa da gigante californiana se revelou uma máquina de publicidade eficaz e eficiente para qualquer pessoa. Ao contrário dos “media” tradicionais, onde o custo de divulgação é baseado em previsões e difícil de medir, com o CPC, os clientes AdWords podem saber exatamente quanto lhes custa cada anúncio e que retorno lhes traz. Além disso, podem trabalhar para melhorar progressivamente a sua publicidade, de modo a tornar-se ainda mais eficiente.

O CPC, ao contrário do que por vezes se pensa, veio também ajudar a tornar a internet mais transparente e clara, melhorando a pesquisa online.

Distinguir tráfego patrocinado de tráfego orgânico

Os resultados de pesquisa da Google sempre mostraram a diferença entre resultados orgânicos e resultados pagos. Em vez de colocar anúncios misturados nos resultados de pesquisa, com o sistema CPC, a Google garantiu os seus lucros sem afetar o funcionamento “orgânico” e “natural” do seu algoritmo, que funciona unicamente em termos de critérios de relevância para o utilizador.

Conhecer os players principais

Se o utilizador comum tem tendência a resistir à publicidade, quem está a fazer pesquisa online beneficia com o fato de encontrar anúncios pagos nos resultados de pesquisa: é fácil identificar quem são as maiores empresas ou negócios para o seu tema de interesse. Ainda que não lhes vá comprar um produto ou serviço, é quase certo que se trata de empresas com capacidade para investir e com know-how suficiente para fazer com que o anúncio tenha chegado ao utilizador – uma vez que tal é muito mais desafiante do que pagar alguns segundos num intervalo de um jogo de futebol.